Bloggaren ShoeMoney har skrivit ett intressant inlägg om att sökmotoroptimering - SEO (Search Engine Optimization) - inte har någon framtid. Det handlar om på lite längre sikt och främst rör det sig om Google. Jag håller till stor del med. Den typen av tekniken som många av dagens konsulter och företag inom sökmotoroptimering sysslar med, är utdöende och kan ibland ha totalt motsatt effekt.

Grejen är att Googles tekniker anser att spamming på webben är när någon försöker påverka sin placering i listorna över sökresultat. Och det är just det som sökmotoroptimering handlar om. Så ett för uppenbart arbete med sökmotoroptimering, till exempel genom att använda ingångssidor, på tok för mycket markerade sökord och liknande, kan man stoppas i Googles spamfilter och helt enkelt slängas ut ur listorna.

Själv har jag läst för många artiklar om sådant här, för att någonsin våga anlita ett företag som sysslar med sökmotoroptimering. Det rör sig ofta om fula knep, och det är ofta kortsiktigt. För varje gång Google uppdaterar sina algoritmer - vilket de gör hela tiden - riskerar man att fula SEO-taktikerna kommer att hoppa upp och bita en i baken.

Om någon frågar mig hur man ska komma högre upp i sökmotorernas resultatlistor så svarar jag att man ska bygga en bra webbplats med bra material och se till att hålla innehållet uppdaterat. Gör en sajt som användarna gillar, för om de gillar den kommer sökmotorerna också att gilla den.

Å andra sidan finns det vettiga knep att använda sig av; grundläggande saker som bra rubriker och att göra sidorna lätta att läsa av sökmotorenas robotar. Till exempel.

Mer läsning: Why Link Building = risk management

Prenumerera gratis

Som småföretagare på Internet arbetar du säkert själv med din, eller dina, webbsajter. Även om man använder sig av ett publiceringssystem, som exempelvis WordPress, behöver man från gång till gång skriva en del HTML- och CSS-kod, kanske till och med Javascript och ibland ASP och PHP. Vad du behöver till detta är ett riktigt bra redigeringsprogram.

Smashing Magazine är en webbtidning som riktar sig till webbutvecklare, och de har nu testat inte mindre än 35 olika webbeditorer inriktade på olika områden mellan allt från tung programmering till enklare kodknackande. Programmen är både för Windows och andra plattformar.

Prenumerera gratis

På nätet är mycket gratis. Från början var i stort sett allting gratis fram till att dotcom-industrin satte fart och man efter ett tag plötsligt insåg att man måste dra in pengar för att kunna driva runt företag. Då började man försöka ta betalt för saker på nätet.

Det fungerade inte alltid så bra. Och när investerarna som givit dotcom-bolagen miljontals kronor frågade entreprenörerna om hur de skulle ge avkastning, stod entreprenörerna där med munnen som en fågelholk och svarade “Öööh… Tänkte inte på det…”. Väldigt överdrivet och generaliserat, så var det ungefär sådär. I alla fall i många fall.

Nu har Internetbranschen rest sig igen efter “kraschen” och även om många försökt hitta lösningar på att ta betalt för tjänster online så är det gratis som är framtiden - enligt Chris Anderson, chefredaktör på tidningen Wired. När han kom med sin artikel, och sedan bok, om The Long Tail rörde han verkligen runt i grytan. Det tänker han göra nu också, i och med en artikel om när allt blir gratis, skriver IDG. Läs mer om “freeconomics” i The World.

Prenumerera gratis

Om du har en webbsajt där du försöker tjäna pengar på annonser, har du förmodligen provat affiliateprogram. Det finns gott om affiliatenätverk att välja mellan och varje nätverk har sin beskärda del av program.

Ett affiliateprogram låter företag erbjuda dig som driver en webbplats att tjäna pengar på att driva trafik till dem. Du kan tjäna pengar på annonsvisningar, klick, leads (nya potentiella kunder som exempelvis anmäler sig till nyhetsbrev) och sales (försäljning). Det är dock inte lätt att tjäna pengar på affiliteprogram. Det kräver tålamod.

Tålamod, tålamod och mycket jobb

Ju mer jobb du lägger ner, och ju mer tålamod du har, desto bättre fungerar affiliateprogram. Ett vanligt nybörjarfel är att välja ut några program hos affiliatenätverket och sedan lägga in deras annonser på sin sajt. Efter en vecka tycker man att det inte genererat alls bra, och lägger ner det.

Välj dina program med omsorg. De måste passa dina besökare och budskapet i annonserna ska tilltala dem. Textannonser fungerar ofta bättre än grafiska, och skriv gärna bra texter själv - om du kan. Om affiliateprogrammet erbjuder djuplänkar, det vill säga direktlänkar till produktsidor hos företagets webbsajt, utnyttja det. Skicka inte bara besökarna direkt till affiliateprogrammets förstasida, speciellt inte om du får betalt för beställningar.

Om affiliateprogrammet ger provision baserat på leads och sales, får du sällan direkt effekt av det. Affiliatenätverkets tekniska plattform ser till att hålla reda på vilka besökare du skickat vidare i flera dagar, ibland över en månad. Det betyder att om besökare du skickat vidare, köper en vara hos företaget två veckor efter att de klickat på en annons på din hemsida, kommer du fortfarande att få provision. Det gör att du måste vänta med bedömningen - du kommer inte se någon exakt effekt förrän efter kanske två månader.

Håll koll på klickfrekvensen och byt annonser för de som inte fungerar bra. Skriv om annonstexter, flytta dem på dina sidor. Lär dig hur bra en bra annons är på din sajt, så att du inte förkastar annonser som egentligen är bra.

Klick är inte alltid det bästa

Man kanske känner sig frestad att välja affiliateprogram som betalar per klick, eftersom det ger direkt betalning bara genom att du levererar en ny besökare till företagets sajt. Det blir dock sällan mycket pengar av det. Program brukar betala runt 20 öre per klick, vilket kräver enorma mängder besökare på din sajt för att bli något.

Säg att du lägger upp en annons som ger en klickfrekvens på 0,2% - det vill säga 0,2 procent av dina besökare klickar på annonsen, vilket är rimligt för en ordinär grafisk annons om inte målgruppen är perfekt. Det innebär att du behöver 500 besökare för att få ihop ett klick. Med 20 öre per klick behöver du sålunda 2500 besökare för att tjäna 1 krona.

Om du istället väljer att mer aggressivt marknadsföra ett program som ger 10% per sale. Du väljer produkter som passar din målgrupp och trycker ut budskapet via en blandning av textannonser och grafiska. Med detta når du en klickfrekvens på 4%. Det betyder att om du har 2500 besökare, skickar du 100 besökare vidare. Konverteringen från besökare till sale gissar vi ligger på 5% (vilket ger 5 kunder; 5% av 100 besökare), och varans försäljningspris är 299 kronor (din provision blir sålunda 29:90 per sale). Det ger dig en provision på 149:50. Det är nästan 150 gånger bättre betalning än klick-programmet.

Håll koll på företagen bakom affiliateprogrammet

Om affiliateprogrammet du använder dig av är kopplat till en e-shop tjänar du ordentligt på att hålla koll på shoppen. Har de erbjudanden - se till att djuplänka till dem och skriva om dina annonstexter. Se till att haka på aktuella prissänkningar och liknande, och skriv om dina reklambudskap med jämna mellanrum.

För gärna statistik över vad som fungerar bra. Tyvärr ger de flesta affiliatenätverk ingen vettig statistik över vad dina besökare verkligen har köpt hos affiliateprogrammet, annars hade du kunnat få reda på vilka produkter som är bra att länka till.

Lista över affiliatenätverk

Det finns som sagt en rad olika affiliatenätverk i Sverige. De flesta betalar ut både till privatpersoner (då i form av löneutbetalningar) och till företagare. Du hittar en lista över nätverken i min andra blogg och inlägget Tjäna pengar på din webblogg.

Mer läsning: Five Effective Copywriting Tatics for Affiliate Marketing

Prenumerera gratis